コラム
すべての地域には、地理的環境を背景とした信仰や風習、他都市との交流を通じて育まれた地域産業や食文化があり、これらは地域それぞれの魅力として観光資源として活用されています。近年の観光目的地の多様化や地域により深く触れたいという市場のニーズに対応し、有形無形の文化資源を次代につないでいくためのプロモーション素材や地域学習教材の制作、観光プログラム造成、ガイドプログラム等の作成支援を行います。
文化財・産業観光
観光・交流を通じて、地域独自の歴史や文化を発信します
インバウンドの隆盛や地域文化の保存継承を背景として、地域独自の有形無形の文化資源を観光に活用する潮流が活発化しています。地域文化の国内外への発信、文化・人文資源をテーマとした観光コンテンツの開発、ミュージアムの活性化やリブランディングなどの経済効果につながる取組のほか、文化を核としたシビックプライドの醸成や地域文化の振興を支援します。
JTB総合研究所ができること
地域のナラティブや大切な文化資源を守り継承するために、観光・交流にできることがあります
人口減少を背景として、これまで守り伝えてきた有形無形の文化資源や産業、インフラなどの維持・継承が困難な状況に直面する地域が増えてきました。また、昭和の時代に多く建設された全国の地域博物館は、一斉にリニューアルの時期を迎えています。一方で、増加する訪日外国人は日本文化に触れる体験を強く求めており、日本、及びそれぞれの地域に根付く独自の文化資源や産業は、重要な観光資源でもあります。
関係人口や観光客を含むより多くの人々に地域の歴史や文化を知って頂き、大切なものと感じてくれる人を増やしていくことは、文化の保全に繋がる外貨の獲得のみならず、地域のシビックプライドの醸成にも寄与し、文化を継承していくことの一助となり得ます。
地理的な環境とそれを背景としたまちや産業の発展、周辺都市との交流・交易を経て、地域にはそれぞれオリジナルの歴史・文化が形成されてきました。地域独自のナラティブを紡ぎ、それを継承するいまの人々の営みにもスポットを当て、地域の文化を深く知り体験することが旅の目的となり、観光や交流が文化の保全や継承に寄与することができる仕組みを、地域とともに検討します。
提供ソリューション・手法
文化観光やインフラツーリズムのプログラム造成支援
博物館・美術館のリニューアル等に係るコンセプトメイク
かつて同時期に建設された地域の公立博物館や美術館の老朽化と収蔵庫の余力減に伴い、リニューアルや統合の検討が各地で進んでいます。一方で、地域芸術祭などのアートを活用した地域づくりが活況をみせるほか、インバウンドを含む観光客にとって、これらの施設は文化交流拠点としての機能を持ち得ます。地域の宝である資料を適切に保存継承するとともに、観光を通じてより多くの方々に地域の宝を知って貰い、鑑賞者にとどまらず多くの人々がさまざまな場面で活動できる、新たな時代の博物館・美術館のあり方の検討を支援します。
社寺の活性化に向けた伴走コンサルティング
神社やお寺は、地域のナラティブを語るかけがえのない施設です。一方で、氏子・檀家などの減少により、社寺の儀礼やいとなみの継承が難しくなっています。地縁や血縁に基づく社寺の収益基盤の縮小に際して、社寺には土地を超えて想いや行動でつながる関係人口の創出や、まちにおける新たな機能の創出が求められています。大切ないとなみを継承しながら、人が集い、人がつながる場としてどうあるべきか、ともに考えていきます。
