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ウェルネス・ヘルスツーリズム

旅のチカラで、健康な社会をつくります

2005年に国内初のヘルスツーリズム専門の調査・研究組織として立ち上げられた「ヘルスツーリズム研究所」は、現在JTB総合研究所内に設置しています。豊富な実績とノウハウをもとに、地域の自然や文化の恵みを活かし、ヘルスケアやメディカルの専門家らとも連携しながら、旅を通じた豊かな暮らしの創造を目指します。

JTB総合研究所ができること

旅がもつヘルスケアの力を社会に

ヘルス・ウェルネスツーリズムは、旅を健康の目的や手段として活用する概念です。日本には古くから、湯治や信仰の中で、旅は心身を整える医療的・精神的・文化的な活動でした。その旅の本質は、現代でも個人と社会全体のウェルビーイングに貢献するソリューションとなります。

私たちは、この可能性を形にするため、以下の皆さまを対象とした専門的な調査・コンサルティングをご提供します。

自治体・観光事業者の皆さまへ
健康をテーマとした観光コンテンツ開発、施設づくり、地域住民も含めた魅力的なまちづくりを支援します。

企業の皆さまへ
貴社の持つ強み(技術、商品、サービス、顧客基盤など)に「旅×健康」を組み込み、新たな価値を創造する新たなビジネスを共創します。

大学・研究機関の皆さまへ
旅が人の心身に与える影響は、多様な学問領域にまたがる魅力的な研究テーマです。実証フィールドの中で行う科学的検証など、共同研究のパートナーとして連携します。

省庁の皆様へ
各省庁の施策を有機的に連携させ、国民の健康増進、自然資源の保護と利用の推進、新たなサービス産業の創出、国際競争力の強化などに貢献します。

提供ソリューション・手法

健康をキーワードに地域資源の活用や顧客が求めるプログラムの開発

地域健康資源の発掘からブランディング、商品造成、受け入れ態勢や人材育成、販売まで、ワンストップでのヘルスツーリズム企画・開発支援サービスを展開しています。顧客の健康課題を解決するプログラム開発から、流通ソリューションまで提供します。

※コンテンツの開発

旅の場面を活用した地域や企業のヘルスケアサービス開発

旅という非日常の場面を、ヘルスケアサービスの体験の場となるよう、付加価値の高いサービスの【構築】から【効果検証】、最適な【顧客マッチング】まで伴走し、事業の成功をサポートします。

※自律神経活動に与える影響の検証

国内外のヘルス・ウェルネスツーリズムの市場やの潮流などの調査分析

変化する健康意識や旅行スタイルを捉え、次に伸びる市場やサービスを予測します。マクロな市場動向から具体的な成功事例までを分析し、貴社の事業戦略に直結するインサイトを提供します。

※海外事例の調査研究

誰もが安全に健康に楽しむことができる旅のサービスの構築・周知普及

ヘルスツーリズムは、旅を通じて健康になる領域だけでなく、誰もが安全・安心で健康に旅ができる領域も対応しています。誰もが健康リスクを心配せず、旅を満喫できるよう、「旅マエ・旅ナカ・旅アト」を支えます。

※コロナ禍における「新しい旅のエチケット」の作成・普及

関連キーワード

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  • クアオルト
  • 健康経営
  • 湯治
  • タラソセラピー
  • 健康まちづくり

直近の主な受託実績

厚生労働省
2025年度

令和7年度老人保健健康増進等事業

高齢者のスポーツや文化活動を通じた社会参加を活性化するためのイベントの在り方に関する調査事業

熊本県水俣市
2025年度

令和7年度水俣ONSENプロモーション事業

水俣の温泉資源とスポーツを組み合わせた「スポーツ×温泉」リカバリープログラムの販売に向け、コンテンツ拡充、モニターツアーおよび販売に向けての体制構築検討を実施した。専門家の助言を踏まえ、心身のリカバリー価値を高めるモデルプランを構築した。

  • リージョナルコンサルティング共創部長橋本 竜暢
  • 主任研究員 ヘルスツーリズム研究所 所長臼井 香苗
林野庁
2024年度

令和6年度森林コンテンツ育成・普及対策事業

森林資源を木材産業だけでなく「森林空間」としてとらえ、健康・観光・教育等の様々な分野で活用する森林サービス産業を推進することで、山村地域の活性化を目指す事業。山村地域と森林コンテンツ利用を希望する企業や団体とのマッチングの促進に向け、普及冊子や動画の制作、導入企業の効果検証、フォーラムの開催等を実施。

  • 主任研究員 ヘルスツーリズム研究所 所長臼井 香苗