Z世代

Z世代とは、1990年代後半から2000年代生まれの世代のこと。アメリカでは1960年～1974年生まれがX世代、1975年から1990年代前半生まれがY世代と名付けられ、Z世代は、それに続く世代。Y世代はミレニアル世代とも呼ばれることから、Z世代をポストミレニアル世代と呼ぶこともある。Y世代とZ世代をあわせてミレニアル世代とすることもあるが、近年の調査で他の世代と違う特徴があきらかとなりつつあり、この世代を分ける動きが広がっている。

この世代の特徴は、（1）デジタルネイティブで物心ついた時からスマートフォンがあり、SNSも当たり前の環境（2）環境問題をはじめ社会課題に敏感でリベラルで自由な発想を持つ（3）SNSなどを通じ高い発信力を持つ（4）世界的に人口の占める割合が高く、将来の消費のカタチに影響を及ぼす、といわれている。