“推し買い”時代の訪日観光マーケットと商品開発
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訪日インバウンド市場の拡大とともに、旅行者の購買行動も変化しています。本レポートでは、「推し買い」を切り口に、旅の記憶を商品価値へとつなげる視点と商品開発のヒントを紹介します。
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2026年6月24日（水）に開催されたRX Japan合同会社主催「第29回 ライフスタイル Week 【夏】」で、当社 上席主任研究員 小澤信夫が講演を行いました。
本レポートは、その講演内容をもとに、JTB総研メンバー様限定のダウンロード資料として再編集したものです。
本レポートのポイント
- 訪日客の消費が「爆買い」から「推し買い」へと変化する背景と、最新のインバウンド購買トレンドを解説します。
- 旅の記憶や共感を価値に変える視点から、これからのインバウンド向け商品開発のヒントを紹介します。
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