日本のミレニアル・ポストミレニアル世代の価値観と旅行に関する調査 ～今のデジタル時代とグローバル時代を生きる若者像と消費を紐解く～

（株）JTB総合研究所（東京都港区　代表取締役社長　野澤　肇）は、「ミレニアル・ポストミレニアル世代の価値観や働き方と旅行に関する調査」の調査研究をまとめました。当社は生活者のライフスタイルや価値観が消費行動や旅行に与える影響に関する調査研究を多様な視点で継続的に行っています。

デジタルネイティブであるミレニアル世代は、これからの時代に新しい消費を生む世代として近年世界的に注目されてきました。一方、低成長期に育った日本の若い世代は“〇〇離れ”、“さとり世代”など、「欲がない」、「消費をしない」というイメージで語られてきました。しかしながら、ここ数年における海外旅行市場では、シニア消費をけん引した団塊世代の伸びが止まり、代わりに20代～30代が新たなけん引者として浮上してきました（*）。またこの1～2年でミレニアル世代の次の世代の「ポストミレニアル世代」が成人にさしかかってきましたが、過去の当社の調査から、グローバル志向、上昇志向ではミレニアル世代とは違うポジティブな傾向がみえてきました（**）。次の新しい時代を担うポストミレニアル世代、ミレニアル世代は、どのように日本の消費や旅行のあり方を変えていくのか、彼らのライフスタイルや生き方、旅行や消費への考え方から今後へのヒントを探ります。

（*）JTB総合研究所「海外観光旅行の現状2018」
（**）JTB総合研究所「ミレニアル世代の価値観と旅行に関する調査（2017）