主席研究員
早野 陽子
Yoko Hayano
生活者の特性をベースにした、旅行者動向や市場規模などの市場推計、テキストマイニング、顧客を見える化するセグメント分析、シナリオプラニングなどの長期トレンド分析が強み。データ分析や定量調査だけでなく、自らデプスインタビューやグループインタビューなどの定性調査も手がけ、定量と定性の両方の側面から課題解決に導きます。
専門領域
- 旅行者・消費者行動
- 商品開発・販売戦略
- 市場推計・経済波及効果
- マーケティング・プロモーション
経歴
自動車メーカーで各種市場調査・商品戦略立案やマーケティング分析手法の開発、長期トレンド分析、コーポレート・ブランドの立ち上げなどに従事し、2004年から現職。社会心理学、多変量解析が専門。現在は旅行動向の推計や生活者のライフスタイルに関わる調査を手掛ける。
2023年～2025年までJTB総合研究所の広報を統括。
2023年～調査研究を統括。
主な要職・公職
- 琉球大学ツーリズムアカデミー講師2018年
- 跡見学園女子大学 講師2017年
- 琉球大学大学院 講師2011年
- 長野県 スキー場の今後の展開に関する検討会委員2008年
- 行動計量学会会員
プロジェクト実績
株式会社JTB2025年2025旅行者動向
株式会社JTB
2025年
2025旅行者動向
株式会社JTB2024年JTB海外旅行レポート2024「日本市場における海外旅行のすべて」の制作・発行
株式会社JTB
2024年
JTB海外旅行レポート2024「日本市場における海外旅行のすべて」の制作・発行
50年近い歴史を持つ、日本人の海外旅行に関する定番レポートの制作と発行。2024年版では、海外旅行マーケットの構造や動向分析に加え、需要回復局面における日本人の海外旅行動向を取りまとめた。
- 主席研究員早野 陽子
株式会社JTB2024年JTB「旅行動向」の調査分析・リリース作成
株式会社JTB
2024年
JTB「旅行動向」の調査分析・リリース作成
外国機関2022年アウトバウンドMICEに関する調査
外国機関
2022年
アウトバウンドMICEに関する調査
執筆・メディア出演・講演等
2026年
テレビ出演
テレビ朝日
2026年5月3日
ビートたけしのTVタックル「ゴールデンウィークの今昔」
テレビ出演
日本テレビ
2026年4月29日
ZIP!ニュースのギモン「GWのお得な過ごし方」
執筆
日本電信電話ユーザ協会「テレコム・フォーラム」
2026年4月28日
地域連携で取り組む観光DXが創出する持続可能な観光産業と地域経済の活性化
執筆
The Daily NNA（Malaysia）
2026年4月28日
「日本人訪マ、伸び鈍化懸念」
執筆
共同通信
2026年4月27日
「内向き脱却、阻む円安 『推し活』20代女性は活発」
執筆
日経MJ
2026年4月22日
「旅は冒険より心の平穏」
執筆
日本経済新聞 NIKKEI The STYLE「文化時評」
2026年1月25日
「令和のディスカバージャパンへ」
2025年
執筆
大阪読売新聞
2025年10月12日
「万博孝 レガシーを問う」
執筆
日本経済新聞
2025年9月22日
「大阪万博 周辺観光地に足伸びず」
講演
余暇ツーリズム学会
2025年9月13日
基調講演「JTB地域パワーインデックスを活用した地域の強み・弱みの可視化」
寄稿
日本経済新聞
2025年7月7日
なるほど！ルーツ探検隊「女子旅の歴史」
コメント
日本経済新聞
2025年2月20日
「パスポート保有6人に1人どまり、24年発行382万冊と低迷」
講演
東洋大学 大学院
2025年1月20日
「地域活性化×ICT」
講演
東洋大学
2025年1月8日
「JTB総合研究所における広報と自主研究の取り組み」
2024年
講演
韓国観光公社
2024年12月10日
韓日ビジネスフォーラム「日本人海外旅行者の動向と訪韓需要拡大に向けたご提案」
寄稿
観光経済新聞
2024年5月20日
「能登半島地震と訪日旅行への意識」
2023年
講演
東洋大学
2023年12月
「コロナ禍を経た生活者と旅の変化」
寄稿
運輸と経済
2023年9月号
「関係人口構築のために」～くり返し訪れる場所に求められる「心地よさ」の要因を探る～
寄稿
観光経済新聞
2023年8月24日
新しい時代の旅は「余暇」から「与価」へ
講演
大阪市商店会総連盟、Airbnb Japan株式会社
2023年7月26日
「新しい観光トレンド」
2021年
講演
東洋大学
2021年11月25日
「観光コンサルタント論」
講演
日米財界人会議 旅行・観光・交通分科会
2021年8月5日
Societal Trends Under the “New Normal” and the Future of Tourism
「ニューノーマルにおける社会の潮流とツーリズム産業の役割」
「ニューノーマルにおける社会の潮流とツーリズム産業の役割」
寄稿
観光経済新聞
2021年7月17日号
環境が変化する中でも変わらない「旅」への意欲
寄稿
汎交通2020年度Ⅲ号／交通新聞社
2021年1月
【論文】「ニューノーマルにおけるツーリズム」
コメント
読売新聞
2021年1月10日
「未来世代」SNSで世界身近
2020年
寄稿
週刊トラベルジャーナル
2020年9月14日
【特集】海外旅行復活のロードマップ 来るべき再開に向けて 「海外渡航を取り巻く環境変化」
コメント
伊藤忠ファッションシステム FA流行誌
2020年8月
コロナ禍での暮らしの変化
コメント
日本経済新聞
2020年9月2日
新常態の観光 キーワードは「若者」と「地域共創」
コメント
商店建築2020年5月号
2020年4月28日
大特集「ホテル～ライフスタイル提案型ホテル&カジュアルステイ」
執筆
日経MJ
2020年4月8日
「テレワーク 自宅以外でも」働き方の変化 コロナで加速へ
寄稿
読売新聞
2020年1月28日
生活調べ隊「旅行スタイル多様化」
寄稿
中央日報
2020年1月10日
「韓日インバウンド逆転、地方空港・観光競争力が勝負を分けた」
寄稿
1月9日（木）夕刊／読売新聞
2020年1月9日
「キャンプ豪華に快適に。国立公園で実証実験」
2019年
テレビ出演
テレ東NEWS／テレビ東京
2019年12月20日
「年末年始に人気の海外旅行先」
寄稿
日経MJ
2019年12月2日
「旅行、スマホで購入5割」
寄稿
日経ビジネス電子版
2019年10月15日
オンラインインターン「地方へ足を運ぶ動機づけは」
ラジオ出演
宮藤官九郎 ACTION／TBSラジオ
2019年10月7日
「日本人の国内旅行が変わってきた…らしい」
コメント
プレジデント
2019年10月4日号
情報スクランブル「“インスタ映え”で増える海外旅行者数」
寄稿
日経MJ
2019年10月2日
「変わる若者の国内旅行スタイル」
寄稿
週刊トラベルジャーナル
2019年9月23日号
カバーストーリー「20代の海外旅行 ～出国率4割超の女子、牽引される男子～」
執筆
時代の栞／朝日新聞
2019年7月24日
「何でも見てやろう」
寄稿
調査特集ページ／日経MJ
2019年7月15日
「歴史的な街 20代男性関心」
執筆
佐賀新聞
2019年5月22日
「外国人の好み佐賀で探る」
テレビ出演
夕方サテライト／テレビ東京
2019年5月20日
「クルーズ市場の変化」
寄稿
調査特集ページ／日経MJ
2019年5月6日
「ニューロマーケティング」
寄稿
日経STYLE
2019年1月22日
「せっかく旅行するなら“誰かのために”」
講演
日本機械学会関東支部シニア会総会
2019年1月15日
「『幸せシニア』のポイント」
寄稿
調査特集ページ／日経MJ
2019年1月7日号
「スマホで旅行手配、47％」
2018年
講演
茅ヶ崎市
2018年12月9日
「あなただけの大人旅を見つけよう」
寄稿
調査特集ページ／日経MJ
2018年5月6日号
「消費者の『ものづくり』への意識に変化」
2017年
寄稿
調査特集ページ／日経MJ
2017年10月16日号
「ミレニアル世代が好む新サービス」
講演
一般社団法人不動産協会リゾート事業委員会
2017年6月14日
「生活者の価値観・ライフスタイルと今後の旅行動向」「訪日旅行の現状と今後の見通し」
寄稿
調査特集ページ／日経MJ
2017年4月3日号
社会関わる働き方に関心 老後を幸せに過ごす「幸せシニア」
テレビ出演
おはよう日本／NHK
2017年2月14日
観光列車で変わる旅
講演
インバウンド観光セミナー／ナビタイムジャパン
2017年1月25日
「データから見る訪日旅行者の変化」
寄稿
観光業界のオピニオンリーダー20人に聞く／観光経済新聞
2017年1月5日号
「観光振興による地域づくり」
2016年
寄稿
調査特集ページ／日経MJ
2016年12月19日号
SNS「交流」から「情報源」