「JTB地域パワーインデックス2025」が公開されました

株式会社JTBは、地域活性化事業の一環として、全国240地域のイメージや訪問満足度などを調査し、インデックス化した「JTB地域パワーインデックス（2025年版）」をまとめました（2012年に開始し、今回で7回目）。JTBグループでは、データをもとに、競合地域との比較レポートや、地域の観光戦略に関するコンサルティング等をご提供いたします。
*本インデックスの調査・分析は、株式会社JTB総合研究所が実施しています。

▶▶▶JTB地域パワーインデックスの特徴・強み▶▶▶

• 観光地単位での認知度・訪問率・イメージや、訪問者の目的や満足度などがわかる
• 競合地域と比較したときの相対的な評価がわかる
• 居住者と訪問者のイメージのギャップがわかる
• 訪問意向への影響度分析から、地域の強み・弱み（改善すべき点）がわかる

▶▶▶ご活用の流れ▶▶▶

1. JTB総合研究所　地域交流サポート窓口、または、JTB各支店へお問い合わせ
2. 分析対象とする地域（競合地域含む）の決定
3. 自地域と競合地域との認知度やイメージ、訪問満足度、訪問者属性、自地域の強み・弱み等の分析レポート作成
   ＊必要に応じて、オープンデータ等と組み合わせた分析やスポット調査等もご提供いたします
4. 今後の施策立案に活用

≪JTB地域パワーインデックス2025を活用したレポート・コンサルティング等に関するお問い合わせ≫

レポート内容の一例：

JTB 地域パワーインデックスでわかること（調査内容の一例）

①総合スコア・満足度スコアのインデックス化

　

②訪問者属性ごとの違いや、訪問者と居住者との認識のギャップの違いを把握

　

③競合地域とのイメージの違いを把握（例：紅葉スポットのイメージ分析）

　

≪JTB地域パワーインデックス調査（2025年版）調査概要≫

【調査方法】

インターネットによるアンケート調査

【調査対象】

全国に居住する15歳〜79歳の男女

【調査時期・
サンプル数】

① 居住者調査・旅行者調査・・・47,863サンプル
※47都道府県×性年代（10区分）×50サンプル（2025年2-4月実施）
② 訪問者調査・・・38,780サンプル（2025年3-4月実施）
※居住者調査・旅行者調査の回答者のうち、過去3年以内に240地域のいずれかに訪問経験がある人から抽出

【主な調査項目】

• 総合満足度、認知度、訪問経験、宿泊経験、再訪意向
• 訪問目的、訪問にあたり楽しみにしていたこと
• 要素別満足度（地域の料理・食材、宿泊施設、温泉、など）
• 地域のイメージ
• 思いもよらずよかったものやこと
• 居住者が訪問者におすすめしたいこと

など