海外観光旅行の現状2017

日本人の海外旅行先はアジアへのシフトが進む。特に若い世代では海外旅行と言えば学生時代から韓国や台湾など「近距離」の傾向が見られる。
直近の旅行形態はFIT（個人手配旅行）が55.1％。スケルトンツアー（自由行動型ツアー）も含めると約8割は旅行先で自由行動。
ライフスタイルの多様化で、自分のスタイルを崩さない消費行動にシフト。同行者と現地集合・解散など別行動を取ったことがある経験割合は、海外旅行でも国内旅行と同程度の27.3％（国内旅行28.3％）に上り、行程のフレキシビリティーが重要に

直近の海外観光旅行の申し込み先は69.1％がインターネット。
インターネットでの旅行商品申し込み割合がやや低く、店舗申し込みが多いのは、18-39歳女性と60歳以上女性。特に若い人ほどインターネットで困った経験も多い。操作性や煩雑さ、表示のわかりにくさなどに不満。インターネットで申し込まない理由は「選択肢がありすぎてわからない（18-29歳25.2％、全体20.5％）」

経済や社会環境に応じて海外旅行者数は増減するが、環境に左右されず安定的に海外旅行へでかける「海外旅行コア層」は存在する。一方、海外旅行者数が大きく増える「ブーム」の際は浮動票ともいえる「海外旅行ライト層」の割合が上昇
海外旅行コア層は、国内旅行の頻度も高い。2016年国内旅行平均回数は3.3回（全体2.0回）
海外旅行コア層に多い価値観タイプはイノベーターである「高アンテナ」と「体験重視」。コア層からの誘いが活発になるとライト層が動き、海外旅行者数が増える可能性も。
海外旅行コア層は情報感度が高く、「その国ならではの文化が感じられる宿に泊まりたい」「知られていない場所や土産物を自分で探して見つけたい」。「地域の日常生活に触れたい」「ホームステイなどで地域の人と触れ合いたい」など海外旅行先の人々との積極的な触れ合いも求める。